Tutorial: AdWords-Anzeigen um zuschaltbare Google Maps bereichern

Beim Begutachten der Google-Suchergebnisse zu bestimmten Keywords fallen immer wieder AdWords-Anzeigen mit ausklappbarer Google Maps-Karte innerhalb des Werbeblocks auf. Für SEM-Profis klar, für einfache AdWords-Kunden ein Rätsel für sich: Wie bewege ich auch meine Anzeigen bei Google dazu, sich durch die zusätzlich eingeblendete dritte Zeile von der Konkurrenz abzusetzen und gleichzeitig potentiellen Käufern einen unübersehbaren Mehrwert bieten?

Lokale Anzeigen mit Standort auf der Karte
Dabei handelt es sich um lokale Anzeigen, die jeder AdWords-Kunde anlegen und an den kostenlosen Brancheneintrag bei Google Maps festnageln kann.

Google AdWords mit aufklappbarer Standortanzeige

Der mit der Anzeige verknüpfte Standort in Google Maps

Brancheneintrag für Google Maps und AdWords
Dazu müssen die Daten zum Unternehmen wie Name, Anschrift und Telefon als Brancheneintrag hinterlegt und optional mit eigenem Logo und/oder gewünschtem Positionsmarker ausgestattet werden. Nach der Fertigstellung und Speicherung der Anzeige, erscheint unter dem eigentlichen Anzeigentext ein zusätzlicher Link mit hinterlegten Adressdaten zum Aufklappen, wo Google die Position des Standortes grafisch markiert. Blendet Google eine lokale Anzeige in der rechten Spalte neben den Ergebnissen der Suchanfrage ein, ist die Adresse zwar sicht – aber nicht anklickbar.

Lokale Anzeigen in Google AdWords anlegen

Mehr Potential aus der Anzeige rausholen
Ein durchaus wichtiger Bestandteil fehlt allerdings auf der abgebildeten Zahnarztpraxis-Anzeige: Telefonnummer, die Google – sofern angegeben – unter der postalischen Adresse anzeigt. Die Telefonnummer darf aus zwei Gründen nicht ausbleiben:

• Der Interessent kann schneller zum Kunden werden, indem er einfach zum Hörer greift und persönlich beraten wird.
• Durch die Abbildung einer Telefonnummer kann es dazu kommen, dass der Konsument nicht unbedingt auf die Anzeige klicken braucht und somit die Kosten des Werbetreibenden spart.

Safari muss draußen bleiben
Mir ist folgendes aufgefallen: ruft man Suchergebnisse in Safari auf, so werden die lokalen AdWords-Anzeigen nie über, sondern immer rechts neben den Resultaten positioniert. Das mag an der Inkompabilität der mit Google Maps kombinierten AdWords-Anzeigen unter Safari liegen. Allerdings zweifele ich an der Vermutung stark…